- og du fortjener å bli behandlet personlig.
Les om hvordan personifiserte trykksaker øker responsen.
- Trykksaken er en av våre sterkeste mediekanaler. Men utviklingen har
styrket dette mediet enda mer. Digitaltrykk har gitt oss mulighet til å gjøre
hvert trykk individuelt. Dette åpner mulighetene for å kommunisere med
mottakerne på 1 til 1-basis. Vi kan si at papirbasert kommunikasjon har
gått fra å være generell til å bli spesiell, fra å være statisk til å bli dynamisk,
forteller marketingsjef Pål Kristiansen for Visuell Kommunikasjon hos Wittusen & Jensen.
Å skille seg ut
- Målet for markedsføringskampanjer er respons, fortsetter han. - Det første trinnet
i prosessen med å oppnå dette er å skape oppmerksomhet, slik at mottakeren
stopper opp og fatter interesse for en utsendelse. Dette oppnår vi ved å legge
inn stoppeffekter på trykksaken. Et eksempel kan være å trykke navnet til
mottakeren, legge inn et personifisert bilde, eller andre visuelle effekter.
Følelser og stofflighet
Pål påpeker at en av fordelene med å velge papir som medium, er den evnen
det har til å gi stofflige og visuelle opplevelser. Dette gir trykksaken en verdi
utover det rent innholdsmessige. Sammen med godt design skapes det en
ramme som leder leseren inn i selve budskapet.
Å være spesiell
- En viktig faktor for å oppnå høy respons, er et relevant budskapsinnhold,
som er tilpasset mottakeren, sier Pål. - Her er vi igjen tilbake til fordelene
med digitaltrykk. Hvert trykk er som sagt unikt og det betyr at alt innhold,
tekst, bilder og illustrasjoner, kan tilpasses mottakeren. Jo mer relevant
innholdet er, jo høyere blir responsen. Dette åpner også for muligheter til
å bruke personifisert digitaltrykk i informasjonssammenheng, for eksempel
i kontoutskrifter og nyhetsbrev.
Lever lenge
- Trykksaken er en levende budskapsbærer, påpeker Pål. - Den har et langt
liv og er aktuell lenge etter at e-DM-er og elektroniske budskapsbærere har
blitt borte fra skjermens synsfelt. Dette sikrer lang eksponeringstid og
forsterking av budskapet.
Kjernen i det hele
- Siden respons er kjernen i det hele, kan det være smart å bruke
papirbasert kommunikasjon i samspill med andre medier. En måte
å gjøre dette på, er å lede mottakeren inn på en personifisert web-side.
Her benytter vi oss av samspillet mellom de sterke sidene i flere medier
for oppnå effekt. Videre kommunikasjon kan for eksempel foregå via mail,
e-DM, SMS osv, forteller Pål. - Og når vi først snakker om kjernen i det hele
- personifisering krever en god database. Jo bedre datagrunnlag, jo bedre respons.
- Våre rådgivere innen Presisjonsmarkedsføring kan hjelpe til med alt dette,
avslutter Pål Kristiansen.
Vil du vite mer om personifisert trykk?
Kontakt: Pål Kristiansen
Marketingsjef for Visuell Kommunikasjon
Telefon: 911 68 958
e-post: pos@wj.no
|
