Melbye Skandinavia er et ledende skandinavisk salgs- og markedsføringsselskap som leverer fremtidsrettede produkter og systemløsninger for bygging av infrastruktur innenfor markedene energi og telekommunikasjon. Hovedkontoret er lokalisert i Oslo, og konsernet har totalt 10 salgskontorer i Norge, Sverige og Danmark. Årlig omsetning er på 270 millioner kroner og selskapet har 78 ansatte.
 
Wittusen & Jensen fikk følgende utfordringer da Melbye Skandinavia ba oss om å hjelpe dem med ny profil, samt nye maler for markedsmateriell og forretningstrykksaker:
 
Oppgave:
1. Utforme en ny visuell profil for å modernisere uttrykket og rydde opp i en litt komplisert profilstruktur.

2. Lage nye maler for brosjyrer, hovedkatalog, datablader, bruksanvisning og forretningstrykksaker, samt annonser og PowerPoint-presentasjoner. Noen av malene var nokså kompliserte, andre enkle. Felles maler for de ulike skandinaviske landene.


Følgende krav og ønsker ble stilt til Melbyes nye visuelle profil:
– Logo skal bestå.

– M-symbolet i logoen kan vurderes brukt som
   frittstående element.

– Uttrykket skal være tøft og enkelt.

–  Profilelementene for produktgrupper fjernes,
   dermed også deres farger og grafiske elementer.

–  Bruk av sekundærfarge(r) er likevel aktuelt.

–  Gode bilder.


Krav til nye maler:
–  Utfallende trykk skal ikke være mulig.
    (Som en del av profilen).

– Færrest mulig maler. Mer fleksibilitet i malene.


Gjennomføring i tre faser:
1. Utforming av moodboards/grove skisser for å vise
    Melbyes markedssjef, Laila Mikalsen, vår anbefaling
    for det nye visuelle uttrykket.
2. Videreutvikling av konseptet og mer konkrete skisser.        Fullføre den endelige profilen.
3. Utforming av nye maler.

Løsning:
–  M-symbolets solide form blir brukt aktivt som
    dekorelement.

–  Fonten DIN med stor kontrast i snittene,
    gir et mer lesevennlig og “up to date” uttrykk.

–  Mer maskuline og kontrastfulle farger. Den stålgrå
    fargen understreker dette. I stedet for at hver

    produktgruppe skal ha hver sin farge, skal
    sekundærfargene brukes begrenset, og kun som
    støtte til det totale uttrykket.

–  Aktiv bruk av flater skaper
    kontraster og kraft.

–  Fotografier blåses opp. Melbye hadde selv en bildebank
    med gode bilder med sterke komposisjoner og tøffe
    farger. Noen av fargene ble inspirasjon til fargepaletten.

–  Færre maler ble mulig ved at produktgrupper var fjernet
    noe som ga mulighet for mer fleksibilitet i malene.

Resultat:
–  Tidsriktig profil med appellerende form og et mer
    moderne uttrykk.
–  Enhetlig profil over hele bedriftens virksomhetsområde.
–  Bruk av maler på alle trykksaker og markedsmateriell,
    fører til en mer effektiv ressursbruk under framstillingen
    av materiellet.
 
 
Grafisk designer AMG: Hilde Strømner Gundersen
Prosjektleder: Bård Stordahl