Trodde du at alle statusoppdateringene dine var synlige for alle
Facebook-vennene dine? Eller tilhengerne til bedriftens Facebook-side?
Det stemmer ikke helt. Facebook har nemlig en egen algoritme som
avgjør hvem som ser hva. Den kalles Edge Rank Algorithm og består
av tre faktorer.
Affinity Score
Affinity score er en måleenhet mellom den som oppdaterer status og den som ser
oppdateringen. I praksis betyr det at mennesker du har mye kontakt med på Facebook,
blir mer synlige i nyhetsfeeden din. «Mye kontakt» betyr mennesker du ofte besøker profilen
til, eller mennesker du ofte kommenterer oppdateringer til, ser på bilder til eller liker opp-
dateringer til.
Dette går imidlertid bare en vei. Det hjelper ikke din synlighet ovenfor en annen person
at du er interaktiv med ham eller henne. Det må gå begge veier for at du skal bli synlig
hos den andre personen. Du har kanskje lagt merke til at dersom du går inn på en
Facebook-profil du ikke har sett på lenge, at denne personens oppdateringer plutselig
dukker opp i nyhetsfeeden din oftere. Hyppigheten synker imidlertid over tid dersom
du ikke holder den ved like.
Det samme gjelder for statusoppdateringer som du sender ut fra bedriftens Facebook side.
Personer som klikker, liker eller kommentere statusoppdateringen, vil også få mer
eksponering for andre meldinger du sender ut.
Weight Edge
Dette parameteret handler om at noen typer oppdateringer blir vektet som viktigere en
andre. Oppdateringer som inneholder bilder, video eller lenker, blir ofte mer synlige en
«likes» og oppdateringer kun med tekst. Det er imidlertid slik at en persons handlings-
mønster på Facebook også har betydning for hva som blir synlig på ens egen nyhetsfeed.
Dersom du er en person som ser mye på bilder, så er det mer trolig at denne typen
oppdateringer blir synlige for deg. Det samme går også andre veien. Ser du aldri på
bilder, så blir slike oppdateringer nedprioritert i din nyhetsfeed.
Time Decay
Tid siden en oppdatering ble publisert. Jo lengre tid det er gått siden du publiserte
oppdateringen, jo mindre synlig blir den. Så dersom du sender ut en oppdatering
i en periode hvor det er stor konkurranse om oppmerksomheten, er sjansen for at
meldingen forsvinner raskere ut av nyhetsfeeden, enn om du du velger et roligere
tidspunkt.
Tips
Dersom du planlegger en viktig kampanje eller skal gjøre et markedstiltak på Facebook,
så kan dere være lurt å sende ut flere oppdateringer i forkant av hovedmeldingen. I disse
meldingen bør du legge opp til interaksjon med tilhengerne dine. Dette for å øke synligheten
din hos tilhengerne (affinity) før hovedmeldingen går ut. Sørg derfor alltid for å avslutte
meldingene dine med spørsmål for å øke sjansen for kommentarer. Og har du muligheten
til å dele bilder, linker eller video i tillegg, øker du sjansen ytterligere for bedre eksponering.
Det kan også være lurt å se på hva slags meldinger du tidligere har fått best interaksjon på.
Dette får du svar på i Insights.
Vil du vite mer om hvordan du kan få mest mulig
ut av Facebook-sidene til din bedrift?
Kontakt: Sturla Lang
Rådgiver digitale medier
Telefon: 932 01 400
e-post: sl@wj.no |
